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Superdry

Superdry réunit le vintage américain, les imprimés d'inspiration japonaise et la coupe britannique dans des vêtements décontractés reconnaissables.

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Superdry

Superdry a été fondée en 2003 à Cheltenham, en Angleterre, au retour d'un voyage à Tokyo du fondateur Julian Dunkerton. Il a emprunté le nom aux emballages japonais qu'il y collectionnait. Le premier modèle, le T-shirt Osaka 6, a donné le ton d'emblée : du vintage américain traduit en langage visuel japonais. La marque compte aujourd'hui plus de 200 boutiques dans le monde.

Superdry se positionne aujourd'hui comme un premium outfitter, avec le savoir-faire et la culture comme point de départ. La marque retravaille les classiques de ses propres archives dans une coupe contemporaine, pensée pour durer des années plutôt qu'une demi-saison. Une approche qui parle aux shoppers qui construisent leur garde-robe autour de pièces qui se remarquent, sans paraître datées l'année suivante.

2003

Fondée en

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Des collections distinctes pour femme et homme

Des collections distinctes pour femme et homme

Superdry développe deux lignes à part entière. Chez les femmes, tout tourne autour des sweat-shirts, tops et vestes légères ; chez les hommes, autour des joggings, shorts chino et vestes d'hiver robustes. Le style casual et sportif reste le même dans les deux lignes, de la coupe aux finitions, ce qui rend les pièces faciles à combiner entre elles.

Des vestes et des pulls à la signature bien à eux

Des vestes et des pulls à la signature bien à eux

La collection s'articule autour des vestes sous toutes leurs formes, des bombers et parkas matelassées aux coupe-vent, à côté des pulls et gilets au logo bien connu. S'y ajoutent polos, chemises, robes, pantalons et jeans. Presque chaque pièce porte un détail qui la caractérise aussitôt : un écusson brodé, une doublure contrastante ou un imprimé en caractères japonais.

 

Des matières qui durent plus d'une saison

Des matières qui durent plus d'une saison

La marque travaille avec des tissus de haute qualité : jersey épais, denim délavé et étoffes déperlantes qui affrontent l'hiver belge sans rien céder au confort. Via son programme Grow Future Thinking, elle passe au coton biologique : d'ici 2030, tout le coton devra être biologique, et d'ici 2040 elle vise le zéro émission nette.

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